春节过后，湛江各地的年例活动如百花竞放，遍及广大城镇乡村。年例与春节等传统节日不同，是粤西地区特有的以祭祀为主的群体性节庆，主旨是敬神、拜宗、祭祀社稷，以祈祷风调雨顺、国泰民安，形式丰富多彩，富有神秘色彩，甚至有"年例大过年"的说法。
年例狂欢节
对湛江人来说，年例具有的魔力，尽管大家分散在各地，它总有一股强大的力量，推动着人们从四面八方凝聚一起。年例已变成粤西人的狂欢节，是庆祝一年丰收，联络感情的节日。吃年例，来客越多摆的台数越多就证明该户人家越兴旺！
风行牛奶来了！
吃年例，都少不了带一份礼品到主人家，常见的礼品有水果、饮料、啤酒、饼干等。其中饮料品牌的竞争为激烈，品牌都会为年例度身定制特定的礼盒包装出击年例市场，而在饮料礼盒市场中，红牛、加多宝、王老吉就占据了近70%的市场份额。
湛江风行牛奶分公司于2013年成立，今年决定冲击和开拓年例市场，通过本地文化深厚的“年例”节把风行牛奶品牌度再深化。首先与王老吉进行强强联手，把风行的产品带入年例市场。分公司负责人胡部亲自跟进了两场的年例活动，并对近十年来的年例中人们的消费习惯和参与厂商的促销手法进行了解，通过深入调研后，胸有成竹地对年例市场做出大胆预测：今后的年例不再是可乐凉茶的天下，作为营养品的牛奶将逐渐抢占年例市场。并果断地提出由公司自行组织年例促销活动的决定。我们对年例活动宣告：风行牛奶来了！
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